健身潮流里层出不穷的“网红”单品，踩过不少坑

发布时间：2025-07-07 03:45:23 来源：放长线钓大鱼网 作者：娱乐

记者 | 覃思悦

“詹姆斯在吨吨吨，网红王嘉尔和王俊凯也在咕咚咕咚，健身快来喝水！潮流出不踩过”

近几个月，单品健身领域上又出现了新的不少赛道——吨吨桶。

吨吨一词是网红大口喝水的拟声词，而吨吨桶其实就是健身超大容量（1.5L-3L）的运动水杯。

在王嘉尔、潮流出不踩过王俊凯等艺人和詹姆斯等体育明星的单品明星效应带动之下，吨吨桶在各大社交媒体平台上引起了热烈讨论，不少热度蹿升。网红

根据新抖数据，健身“吨吨桶”相关视频在抖音的潮流出不踩过播放量已接近20亿。在小红书上，单品“吨吨桶”词条下也有超过1万条笔记，不少关联了6900+件商品。

近两年，从蛋白粉摇摇杯到筋膜枪，再到健身镜、吨吨桶，健身潮流里的“网红”单品层出不穷。

实际上，这些曾经红极一时的单品们，“在位”时间极短，经常不到几个月就销声匿迹，其背后的企业也面临着生存危机。

以去年夏天大火的健身镜为例。

这一赛道的领头羊品牌FITURE于2019年3月注册成立。成立当年FITURE就获得了来自红杉资本的600万美元天使轮融资。

2020年10月，FITURE获得了来自腾讯领投的6500万美元的A轮融资，之后又完成2000万美元的A+轮融资。

2021年3月，FITURE完成3亿美元的B轮融资。

FITURE在成立3年内已完成过4年融资，估值一度达到15亿美元。

不过这样的热闹并未维持太久，随着居家健身的热潮逐渐褪去，智能健身镜赛道也在遇冷。

天眼查显示，FITURE的最后一笔融资发生在去年4月，此后的一年多内，FITURE一直无资本问津。今年7月，距离A轮融资不到两年的时间点，FITURE魔镜进行了一次超500人的大规模裁员。除了一线员工外，管理层还有四位VP离职。

另一方面，消费者对于层出不穷的网红单品，也不再是照单全收。

正在北京上大学的学生小王，今年22岁，开始健身有一年多的时间。

小王告诉界面新闻：“蛋白粉和筋膜枪我之前都有购入，一个是搭配饮食，一个是健身之后的放松，这的确是健身之后衍生出的附加需求。吨吨桶我听说过，但是没买。我觉得很不实用吧，健身的时候不会这么频繁地喝水，这么大的瓶子也不好清洁，不卫生。”

对于健身镜，小王则表示完全没有听说过。

来自广东的健身爱好者赖先生今年48岁，健龄5年，对待这些“网红”单品的态度则更加冷淡。

赖先生告诉界面新闻：“这些网红单品我都没有买过，尤其是健身镜和吨吨桶，我甚至没有听说过。除了去健身房和请私人教练的费用，我在健身上没有别的开销，一年开销在两千上下。”

总体而言，消费者对于健身“网红”单品的消费正在趋于理性。

智研咨询的数据显示，2015年-2021年六年间，我国健身人群从1.6亿人增加到3.03亿人。

2021年，中国健身行业市场规模达7866亿元人民币，中国健身人群平均支出达2596元/人，仍有较大的发展空间。

健身行业依然是一个潜力非凡的市场，但对于资本来说，开拓一条长寿新赛道的难度也在升级。

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