中国年轻一代腕表藏家的两大关键字是……

发布时间：2025-07-08 19:14:46 来源：放长线钓大鱼网 作者：百科

二手高端腕表市场未来数年将保持强劲的中国字增长态势，预计从当前200亿瑞郎（约合1437.72元人民币）的年轻年市场规模，至2030年增长至350亿瑞郎（约合2516亿元人民币）。代腕

这一数据来自Deloitte德勤咨询最新发布的表藏2022年瑞士腕表行业研究报告。德勤在线访问了70个瑞表行业高管，关键以及包括中国消费者在内的中国字5579名多个关键市场消费者后发现，出生于1981至1995年代（西方社会学定义的年轻“千禧一代），及出生于1996至2009年间（Z世代）的代腕消费者有相对更强的意愿在未来一年买入一块高端腕表，他们被认为是表藏推动二手高端腕表市场增长的主力军。

而在这些愿意购买二手腕表的关键消费者中，亚洲消费者的中国字意愿最为强烈。德勤在调研中发现，年轻62%的代腕中国内地消费者愿意在来年购买一块二手腕表。44%的表藏中国香港消费者也表示会考虑购买。

值得注意的关键是，把二手高端腕表视为投资资产是中国消费者其中一个较为显著的购买动机。根据德勤的调研，在被采访的九个国家或地区消费者中，大家普遍（44%）表示购买二手腕表是由于二手价格低于品牌公价，不过，只有中国消费者（42%）把品牌停产某一型号腕表，视为买入二手腕表的关键信号。

著名高端腕表测评网站HODINKEE创始人Ben Clymer告诉德勤研究，“我们的受众与你以为的腕表传统买家截然不同，他们年轻得多，而且更频繁地进行买卖交易，而且他们关心二手腕表行业。他们想要得到资产而不是负债，五年前这对腕表行业来说是一个完全陌生的概念，现在这就是一切。”

劳力士Rolex、百达翡丽Patek Philippe等高端瑞表品牌在二手市场都有极佳的市场表现，它们的多个热门表款的二手市场价格是公价的数倍，在新冠疫情之后更是经历一段时间的爆发式增长。

不过，2022年2月中旬以来全球二手腕表价格开始整体下滑。德勤援引市场研究机构Subdial50的指数11的数据，二手腕表市场全球排名前五十的腕表价格至2022年9月中旬已经下滑了22.2%。

“随着中国消费者信心指数的下滑，加上劳力士和百达翡丽二手价格下滑，”德勤表示，“未来几个月高端腕表品牌在中国（二手）市场的命运会如何还有待观望。”

需要强调的是，界面时尚此前分析，在数月疯狂跳水后，劳力士Rolex、百达翡丽Patek Philippe和爱彼Audemars Piguet品牌腕表的二手价目前近乎探底。仅就劳力士在二手市场表现来看，经过此前半年的调整后，劳力士热门表款二手价较2021年同期仅略微上涨3.3%。

可以明确的一点是，热门高端表款在二手市场价格的下跌并不意味着二手腕表市场会萎缩。有三个因素会帮助维持该细分市场的增长，这包括买方和卖方两个方面。

消费者会继续寻找以折扣价购买已经停产的高端豪华手表，同时被二手市场的循环经济概念吸引。

而从卖方角度，腕表品牌一方面继续投资自营二手腕表交易平台，而成熟的二手腕表线上和线下平台会持续扩张。

德勤研究发现，超过70%的腕表品牌方认为强调二手循环经济的概念对品牌形象有积极塑造作用。同时，30%的品牌方表示会继续投资自营二手平台。

而像Watchbox这样的二手高端腕表电商平台已经开启了中国等市场的国际扩张步伐。像苏富比和富艺斯这样大型拍卖行，则以各自的方式加强了与高端腕表品牌和零售商的合作，争取高端腕表拍卖市场的增长机会。

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