出货量下滑12%！VR/AR市场寒冷的一年终于过去，2023年苹果公司产品面世能被拯救吗？

发布时间：2025-07-06 04:22:02 来源：放长线钓大鱼网 作者：时尚

本报（chinatimes.net.cn）记者齐萌 张智 广州报道

国际数据公司（IDC）近日发布报告预计，出货场寒产品2022年AR和VR头显全球出货量为970万台，量下冷较2021年同比下降12.8%。年终能被

对此，于过多位受访专家对《华夏时报》记者表示，去年VR/AR尚有技术缺陷未得到解决，苹果是公司其2022年出货量下降的主要原因。

同时，面世浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、拯救研究员盘和林在接受本报记者采访时也表示：“缺少针对VR\AR独占的出货场寒产品重磅应用。”

在宏观层面，量下冷Uweb校长，年终能被通信联合会元宇宙产业委执行主任于佳宁向《华夏时报》记者指出，于过2022年全球通胀压力持续上升，去年全球经济都在遭受着极大的苹果考验。而在天使投资人、知名互联网专家郭涛及创道咨询合伙人步日欣看来，“VR/AR出货量下降和消费电子类产品整体疲软态势也有关系。”

对其市场预期，IDC机构认为2023年将恢复增长态势，而出货量将同比增长31.5%。然而，研究公司CCS Insight对VR/AR市场前景却持不同看法，该机构预计，宏观经济疲软将在2023年继续影响XR（扩展现实，包含AR、VR、MR等形式）市场，2023年将是增长缓慢的一年，并且在2024年之前，AR/VR设备销量不会显著改善。

技术缺陷是出货量下降的主要原因

国际数据公司（IDC）全球AR/VR头戴设备季度跟踪报告的数据显示，2021年全球增强现实和虚拟现实（AR/VR）头戴设备市场同比增长92.1%，出货量达到1120万台。这是自2016年以来出货量增长最大的一年。

然而到了2022年，AR和VR头显在2022年的全球出货量为970万台，较2021年同比下降12.8%。

对此，多位受访专家对《华夏时报》记者表示，VR\AR尚有技术缺陷未得到解决，是其2022年出货量下降的主要原因。

同时，盘和林也表示：“缺少针对VR/AR独占的重磅应用，尤其是游戏产品。任何消费电子产品最终的目标是多应用需求，包括游戏、视听、办公等等，而VR\AR还没有达到完美的程度，和智能手机的刚性需求相比还有很大差距。”

在宏观层面，于佳宁指出：“2022年疫情的持续蔓延叠加地缘政治冲突使得全球能源和粮食价格快速上涨，全球通胀压力持续上升，全球经济都在遭受着极大的考验，且在这样的经济背景下，Meta Quest 2的零售价还由199美元提高至299美元，使其销量受到负面影响，直接拉低了全球 AR/VR 头显出货量。”此外，VR/AR出货量下降和消费电子类产品整体疲软态势也有关系

如何扭转这一市场局面？受访专家均表示，2023年苹果公司的VR/AR面世，可能会推动这个产业又一波小高潮。“但持续性归根结底还需要看下游需求情况。”步日欣指出。

就需求情况，盘和林表示，如果XR能够和智能手机一样成为重磅入口，XR就会出现需求逆转。因为XR设备普及的关键，是完善产品的应用生态，在于功能性。

除巨头产品助推外，于佳宁还指出，在技术方面，需构建完整的元宇宙生态，加快5G、云计算、分布式存储、人工智能、大数据、物联网、数字孪生、虚拟现实、区块链等一系列前沿信息技术的深度融合，推动集成创新和融合应用，让AR/VR技术在机械制造、医疗、军事、电视转播、教育、考古、旅游、建筑等领域持续发展，推动数字经济与实体经济深度融合。

此外，“需要有内容支撑，尤其是元宇宙真正达成消费市场上的普及，才能让VR/AR设备有可能突破垂直小众的市场局限，进入大众消费视野。”、人民邮电报专栏作者张书乐对《华夏时报》记者表示。

今年出货量能否稳步增长？

尽管VR/AR设备出货量下滑，但业内玩家推出新品的热情依旧不减。近期，Meta、PICO、创维等公司相继发布新品，而苹果、索尼等巨头的新产品也将在年内上市，给行业注入强心针。

同时，全球消费类电子行业盛会的国际消费电子展（CES）在2023年1月5日开幕后，A股虚拟现实、消费电子等板块迎来大涨，5日收盘，、涨停，涨超5%，、、等跟涨，港股舜宇光学科技涨幅7.71%。

此外，目前国内对虚拟现实产业发展也给予大力支持，相关产业链也正迎来政策利好。IDC机构认为2023年将恢复增长态势，而出货量将同比增长31.5%。同时，不少专家对VR/AR未来市场，持较为乐观的态度。

于佳宁认为，破局者可能就是苹果和索尼等消费电子巨头的新动作，尤其是苹果的首款 AR/VR 头显产品或在2023年推出，可能会再一次掀起类似“Apple Watch”的智能手表风潮。苹果在VR/AR领域积蓄良久。在专利、投资、专利方面都进行了布局，一旦硬件完整推出，则AR/VR生态领域将迎来巨变。

盘和林则表示，当具备应用生态的重磅终端产品时，XR的发展可能是最终会实现的，但现阶段尚未到XR普及的阶段，电子消费企业还需进一步探索。

针对出货量，步日欣认为，2023年VR/AR出货量会稳步增长，但很难超过电子消费品的平均增幅。

同时，随着元宇宙及VR/AR相关技术的不断成熟和应用场景的扩展落地，郭涛预计2025年迎来增长转折点。

然而，研究公司CCS Insight对VR/AR市场前景却持不同看法，该机构预计，宏观经济疲软将在2023年继续影响XR（扩展现实，包含AR、VR、MR等形式）市场，2023年将是增长缓慢的一年，并且在2024年之前，AR/VR设备销量不会显著改善。

多位受访专家也认为VR/AR市场疲软态势仍将延续。

张书乐表示，核心依然是缺少内容支撑，且VR/AR在设备轻量化、小型化和便携化上依然没有找到突破口。

深度科技研究院院长张孝荣认为，热潮已过高峰期。VR头显没有解决产品晕眩感的固有缺陷，而只靠营销推广品牌，国际巨头投资制造的产业泡沫正在破灭。

此外，农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅表示，全球经济复苏阶段，实体经济必然才是接下来的各界关注的重中之重；VR/AR在不可替代的细分商业上优异的表现场景较少；资本市场的“冷静”，政策监管收紧等等这些综合因素，也是VR/AR市场需要攻克的发展阻碍点。

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